□冯雪

网红店铺打卡排队，潮流街区人头攒动。今年以来，生活在昆都仑区的人们真切地感受到市场“暖”了起来，烟火气“浓”了起来，消费动能正加速回归。

党的二十大报告提出，“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”。消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。

昆都仑区吾悦广场开展极具特色的“梦回大唐不夜城”活动

今年以来，昆都仑区坚持“政府搭台、企业参与，民生导向、利企惠民，上下联动、兼顾城乡”原则，针对传统商贸零售企业多、经营体量大、聚集程度高的特点，充分发挥“线上直播间促销，线下实体店消费”的互动促销优势，搭建消费平台，壮大市场主体，持续扩大传统消费，积极发展新型消费，大力促进绿色消费和文旅消费，开展多领域、多层次、多元化的促消费活动，开辟了“数商兴企、联动文旅”的新渠道。

据统计，1—4月份，昆都仑区消费品市场人气渐旺，消费业态逐步回暖。全区实现社会消费品零售总额108.21亿元，同比增长9.4%，总量继续保持全市首位。其中，限额以上消费品零售额同比增长14.1%。

政府搭台 企业唱戏

传统商贸走新路线

这几天，包百集团百货公司副总经理王海滨正和同事们忙着会员年中大促的筹备、预热工作。作为在包头经营了64年的老牌商场，如何在“云消费”时代谋求转型、寻求突围，王海滨和她的团队不断尝试开辟“线上引流、线下消费”的新赛道。

“我们在抖音平台开展了云逛街直播活动，还专门注册了小红书平台，为消费者提供线上选购渠道。”王海滨说，“最重要的还是离不开政府部门的扶持，比如4月份我们参与的‘局长直播间’，让老百姓对我们有了更加深入的了解，为我们引来了不少客流。”

王海滨提到的“局长直播间”，是今年4月14日由昆都仑区举办的“约惠鹿城，四月有礼，第三期千店百企系列直播访谈——包百专场”。当天，区商务局副局长王晓光作客直播间，一改以往在直播间坐播的方式，采取在包百大楼实地走播的形式为消费者带来品类丰富的直播间专属福利，感受到别具一格的互动体验。当天直播间观众达到64000人次，包百消费额单日同比增长54万元。

“今年我们已经开展了3次局长直播带货活动，每次直播可以拉动进店客流量增长近30%，拉动销售额增长百余万元。”王晓光说。

一根直播视频网线，一头连着传统商贸企业、一头连着数以万计的消费者。今年以来，为发挥互联网、大数据等技术对传统产业赋能和效益倍增作用，鼓励商家推进“云逛街”“云购物”等新型消费业态发展，昆都仑区结合电商消费热点，举办了局长同城团购直播、千店百企直播访谈录等促消费活动，推进消费数字化转型。

包头乐园已成为节假日亲子游的热门景点

“政府搭建平台，畅通消费渠道”是昆都仑区促进消费市场回暖的重要措施之一。线上流量拉满，线下活动也分外精彩。由政府主导搭建的线上线下并行促销平台，让昆都仑区在“五一”小长假期间，迎来了火辣辣的消费热潮。

“以包百大楼、王府井百货为例，通过在包百步行街搭建舞台、组织文艺展演，4月29日—5月3日，包百大楼进店顾客1.4万人次，同比增长31%，累计实现销售956万元，同比增长28%。王府井百货进店顾客1.7万人次，同比增长30%，累计实现销售1187万元，同比增长63%。”王晓光说，通过“政府搭台，企业唱戏”的模式，昆都仑区传统商贸企业迎来了新商机，焕发了新活力。

引导潮流 丰富业态

特色街区成新地标

仲夏之夜，万物并秀，灯光如昼，热气升腾。昆都仑区的潮盒街区开启夜间“黄金6小时”，60多家商户、摊贩开张，人们呼朋唤友相约到这里，尽情享受美食、表演与时尚休闲深度融合的盛宴，“一条街区、半城烟火”的消费聚集效应凸显。

“挥舞你的双手，跟我一起嗨起来!”一首摇滚乐《再见杰克》瞬间点燃了街头演唱会现场观众的激情。内蒙古地区最大的3D裸眼大屏上，实时在线直播着现场的热潮，镜头所到之处都是挥舞的双臂和愉悦的笑脸，大家也纷纷拿出手机拍照、录像，还不忘打开手机灯光与演员互动，直播间的观众纷纷点赞，隔着屏幕感受街头的热闹氛围。

首届闹市区原创音乐展演活动现场

“这是由昆鹿集团投资，在我市首次尝试的一种以新潮形式集聚人流的模式。”内蒙古昆鹿实业集团有限公司项目负责人马树介绍，在市、区两级文旅部门的支持下，潮盒街头演唱会于今年5月12日启动，每周五、六都会特别邀请本土乐队举办两场演出，计划持续到10月份。

“现烤的大肉串，快来尝一尝！”香味儿随着此起彼伏的叫卖声飘到观众身边，味蕾也跟着音乐的节奏跳动起来。“支付宝到账10元”“微信收款15元”……各个摊位上此起彼伏的进账提示音，直观地彰显着经济的强力跃动。

潮盒街区人流聚集

守住热闹劲儿，让市民玩得开心、吃得放心，离不开各方的共同努力。

“既要用活动吸引人流，更要想办法把大家留下来。”潮盒街区运营经理胡斐说，为了将“客流量”转化为“客留量”，街区一方面通过依托本土文化IP进行美陈和活动布景，营造独特的消费氛围，吸引大家打卡拍照，另一方面是加强统筹规划，不断丰富业态，吸引更多品牌商家和优质商户入驻。

“像瑞幸咖啡包头首店、露营餐厅、萌宠生活馆、菠萝蛋糕、文创冷饮等等，都是我们街区独有的，而且生意都很不错。”谈到已入驻的商户，胡斐如数家珍。

人气火爆的街区也为有想法的年轻创业者提供了难得的就业创业场地。“购买饰品可撸狗！摆摊挣钱买狗粮！”一个特别的摊位广告牌吸引了众多市民的目光。摊位货架上，手串、发夹、钥匙扣等小饰品琳琅满目，三只憨态可掬的小狗安静地趴卧在货架旁的推车上，其中一只柯基犬的脖子上还挂着收款二维码。“最开始只是让它们陪着我摆摊，没想到会受到大家的欢迎，反而成了特色，干脆就让它们帮我揽客。”摊主张烶宇笑着说：“目前生意不错，我白天上班，晚上来潮盒摆摊，挣两份工资。”

参差十万人家，最浓人间烟火。丰富多元的潮盒街区让消费市场活跃，令百姓生活多彩，也吸引了众多媒体的关注。6月2日，由市委网信办、市文旅局、市商务局、市市场局等部门开展的包头市首批“网红打卡店（地）”宣传推荐活动正式启动，市属媒体和30多位网红达人纷纷到昆都仑区潮盒街区、维多利摩尔城三十里铺、忆口香小龙虾、HAYA青年艺术社区、聚小炉自选烧烤工厂、小叶栗子等地进行了实地探访，396.4万网友在线关注，助力打造包头网红新地标，昆都仑区的“烟火气”“热闹劲”持续升温。

融合创新 拓宽市场

文旅消费育新热点

这个夏日，对于生活在昆都仑区的人们来说是幸福的。不用走出包头，就能感受大唐不夜城的魅力；不用奔赴山野，就能体会田园生活的乐趣；不用扎堆抢票，就能欣赏原创乐队的Live表演。

打造消费新场景是以文旅经济发展促消费的一项重要举措。今年以来，昆都仑区着眼拓展文旅消费空间，开展丰富多彩的文旅活动，催生消费新业态，优化消费新环境，打造消费新热点，促进消费提质扩容。

日前，昆都仑区文旅局发布的一组数据显示：五一小长假期间，“中国人寿杯”2023“我在包头等你”业余歌手大赛在昆都仑区启动，现场免费发放旅游景区门票14万张；组织开展首届闹市区原创音乐展演活动，吸引了近1万人次的市民和游客驻足观看；包头乐园开展包括亲子畅游包头乐园、餐饮、酒吧等集中体验活动，共接待游客25000人次；昆都仑河国家湿地公园利用现有资源优势，以木栈道游览、体验昆河夜景为主题共接待游客37500人次；乌兰计二、三村开展焰火节、小丑军团、美食研学等乡村旅游活动，共接待游客10000人次。一套“组合拳”，打造出了文旅消费新热点，带来了日益升腾的人气，红红火火的消费。

“局长直播间”促消费活动，助力传统商贸企业消费数字化转型。

5月19日，2023年“中国旅游日”包头分会场系列主题活动在昆都仑区昆河南广场启动，“昆河里音乐市集”系列活动也正式启幕。夜幕降临，灯光绚丽，音乐响起，昆河公园广场成了一片欢乐的海洋。一个个精彩纷呈、激情澎湃的节目将活动现场的氛围推向高潮，人们在夏日的昆河边、星空下，开怀畅饮、大快朵颐，享受着音乐、美食带来的欢乐。

这种将音乐、文创、市集、美食等元素融为一体且体验感极强的文旅活动，不仅本地市民喜闻乐见，对于外地游客同样具有吸引力。从山西来包探亲的游客张鑫一边拍照留念一边对笔者说：“我感觉这里是一个非常适合放松休闲的地方，感受到了不一样的城市氛围，今后，我还会给朋友和同事推荐这里，让大家都过来游玩体验。”

“昆河里音乐市集”系列活动现场人气火爆

昆都仑区文旅局局长焦燕龙介绍：“下一步，我们将用好文旅融合这个重要抓手，下大气力推动文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，积极培育人们喜闻乐见的新消费场景，为文旅市场带来新气象，为文旅消费注入新动能。”

依托新赛道、新场景、新消费、新体验，聚焦文商旅融合，用创新创意花式促消费，打造消费新热点，昆都仑区正焕发着新的生机和活力，让人充满无限期待。（编辑 赵金凤）